La quête d’efficacité caractérise notre société et notre esprit du temps. Cela concerne presque tous les domaines de la vie et en particulier ceux du monde professionnel. Le marketing n’y échappe pas et nous nous efforçons donc, là aussi, de trouver des solutions judicieuses ayant le plus d’effets positifs possibles.

Le « ciblage » joue un rôle important à cet égard et ne concerne pas seulement la sélection du secteur d’activité visé, mais également la région ou la ville. Un mauvais ciblage entraîne une perte de données et une baisse des résultats.

Les adresses servent de base fondamentale au marketing afin d’atteindre de nouveaux clients ou de potentiels partenaires commerciaux, ce serait donc un désastre si les adresses n’étaient pas correctes, car cela aurait des conséquences négatives considérables.

Les informations incorrectes et incomplètes dans les bases de données d’adresses sont un mal connu, mais il existe un remède professionnel …  » La géonormalisation « .

Qu’est-ce que la géonormalisation ?

Une base de données se nourrit des informations complètes et actualisées qu’elle contient. Seules des données vérifiées et donc de haute qualité peuvent remplir leur fonction, quelle que soit l’application.

Les bases de données d’adresses en sont un excellent exemple, et pas seulement pour l’email marketing.

La normalisation des bases de données est un concept fondamental en soi, mais l’ajout d’éléments géographiques permet de créer des synergies utiles en reliant l’information à un lieu. Ainsi, si les données sont complètes et exactes, les possibilités d’utilisation augmentent de manière significative.

C’est là qu’intervient la géonormalisation, un processus consistant à identifier et à normaliser les données géographiques afin de les rendre facilement utilisables et cohérentes au sein d’une base de données ou d’une application. Dans le cas des bases de données marketing de Bancomail, ce processus est essentiel puisqu’il permet de garantir que les informations relatives à la localisation géographique sont standardisées, parfaitement exactes et faciles à traiter.

Le processus de géonormalisation de Bancomail

En 2002, nous avons décidé de développer notre propre processus de géonormalisation, car les solutions de géonormalisation disponibles sur le marché n’étaient pas disponibles ou ne convenaient pas aux besoins spécifiques de nos bases de données marketing.

Cette méthode a été conçue pour répondre aux défis uniques posés par le traitement de quantités importantes de données d’adresses et pour garantir les niveaux les plus élevés de précision et de cohérence.

Au fil des années, nous avons continuellement affiné et mis à jour notre procédé, en nous appuyant sur l’expertise de notre équipe interne et en collaborant avec des experts du milieu. Cette approche collaborative nous a permis de rester à la pointe de la technologie de géonormalisation et de fournir à nos clients la meilleure expérience possible.

Géonormalisation et … tableaux !?

Nous parlons ici de bases de données, et ces bases de données sont constituées de nombreux tableaux qui contiennent en fin de compte des données. Un tableau rassemble toutes les données associées, comme par exemple les noms, les adresses e-mail , les numéros de téléphone, etc.

Quelles sont les données impliquées dans la géonormalisation ?

1. Code des pays selon l’ISO 3166 Dans ce tableau figure une liste de codes à deux lettres qui identifient tous les pays du monde selon la norme ISO 3166. Chaque pays se voit attribuer un code unique qui simplifie l’identification et la géolocalisation des données relatives à un pays spécifique.
2. Administration de premier niveau (régions) Les informations contenues dans ce tableau concernent les régions ou le premier niveau d’administration d’un pays. Elles sont souvent utilisées comme principales divisions administratives et sont essentielles pour l’organisation des données au niveau géographique.
3. Administration de deuxième niveau (départements) Dans certains pays, les régions sont subdivisées en plusieurs départements ou unités administratives de second niveau. Ce tableau fournit des détails sur ces sous-divisions et permet d’identifier des lieux plus précis au sein d’une région.
4. Localité L’objectif de ce tableau est de fournir des informations sur des localités spécifiques, telles que des villes, des villages ou d’autres lieux d’habitation. C’est le tableau le plus détaillé car il fournit des données spécifiques sur des lieux géographiques appartenant à des départements et/ou régions.

Liens entre les tableaux

Les tableaux géographiques de Bancomail sont liés entre eux par des clés primaires et étrangères. Par exemple, le tableau localités peut être lié au tableau départements à l’aide du code départemental comme clé étrangère. Ces relations permettent de relier les informations géographiques entre les différentes tables et de déterminer des données détaillées sur la localisation d’une entreprise ou d’une personne au sein d’une région ou d’un département spécifique.

Conclusion

En résumé, la géonormalisation chez Bancomail est un processus clé permettant de garantir la cohérence et l’exactitude des données géographiques. Les quatre tableaux principaux et les relations entre eux permettent d’organiser et de gérer efficacement les informations relatives à la localisation géographique, ce qui simplifie l’accès aux données et l’analyse de nos fichiers à des fins commerciales en vue d’obtenir des résultats fructueux.