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La eficiencia se erige como un pilar fundamental en nuestra sociedad, permeando cada faceta de nuestra vida y de nuestra labor diaria. En el campo del marketing, esta búsqueda de soluciones efectivas y sostenibles para alcanzar objetivos, haciendo el mejor uso de los recursos disponibles, no es una excepción.
El «targeting» se destaca como un proceso esencial en el marketing, permitiendo la selección de los destinatarios más adecuados para las campañas publicitarias. Este proceso no se limita solo a la elección del sector o industria, sino que también abarca la selección de la ubicación donde se busca llegar a los posibles clientes. Invertir esfuerzos en el lugar equivocado puede resultar en una pérdida de recursos y en una disminución de la efectividad de las campañas.
Las bases de datos de direcciones se presentan como un recurso esencial para las actividades de marketing, al posibilitar la identificación y contacto con posibles clientes o socios comerciales. Sin embargo, detalles de dirección incorrectos pueden generar problemas graves, desde el envío de mensajes publicitarios a destinatarios no relevantes hasta la no entrega de materiales promocionales.
Encontrar información incompleta o incorrecta en las bases de datos de direcciones es un problema común, pero existe una solución profesional: la geonormalización.
Geonormalización: ¿Qué Implica?
La calidad de los datos es fundamental para el éxito de las bases de datos. Información completa, actualizada y verificada permite que las bases de datos alcancen su máximo potencial, independientemente de la aplicación en la que se utilicen.
Las bases de datos de direcciones son un ejemplo destacado de cómo los datos pueden mejorar las actividades de marketing, no solo por correo electrónico, sino también en otros ámbitos como ventas directas, CRM y publicidad en línea.
La normalización de bases de datos es un concepto fundamental, pero la integración de elementos geográficos puede crear sinergias útiles al vincular información con espacio y posición. Los beneficios potenciales aumentan significativamente… siempre y cuando los datos sean completos y precisos.
Y aquí es donde entra en juego la geonormalización, el proceso de organizar y estandarizar los datos geográficos para que sean fácilmente utilizables y coherentes dentro de una base de datos o aplicación.
En nuestro caso específico, para Bancomail y sus bases de datos de marketing de alto valor, la geonormalización es esencial para asegurar que la información sobre ubicaciones geográficas sea uniforme, precisa y de fácil acceso.
El Modelo de Geonormalización de Bancomail
En 2002, decidimos desarrollar nuestro propio método de geonormalización porque las soluciones predefinidas no eran adecuadas para las necesidades específicas de las bases de datos de marketing.
Nuestro método fue diseñado para abordar los desafíos únicos relacionados con la gestión de grandes volúmenes de datos, garantizando al mismo tiempo los más altos niveles de precisión y coherencia.
A lo largo de los años, hemos perfeccionado y actualizado continuamente nuestro método, aprovechando la experiencia de nuestro equipo interno y colaborando con expertos de la comunidad. Este enfoque colaborativo nos ha permitido mantenernos a la vanguardia de la tecnología de geonormalización y ofrecer a nuestros clientes la mejor experiencia posible.
Geonormalización y… Tablas
Las bases de datos están compuestas por numerosas tablas, cada una de las cuales contiene un conjunto de datos relacionados. Por ejemplo, una tabla puede contener los nombres de los clientes, otra sus direcciones de correo electrónico y otra sus números de teléfono.
¿Qué Tablas Están Realmente Involucradas en la Geonormalización?
- Tabla de códigos de país ISO 3166: Esta tabla contiene una lista de códigos de dos letras que representan países de todo el mundo según el estándar ISO 3166. Cada país está asociado con un código único que simplifica la identificación y geolocalización de datos relacionados con un país específico.
- Tabla de administraciones de primer nivel (regiones): Esta tabla contiene información sobre regiones o administraciones de primer nivel dentro de un país. Las regiones a menudo se utilizan como subdivisiones administrativas principales y son fundamentales para la organización de datos a nivel geográfico.
- Tabla de administraciones de segundo nivel (provincias): En algunos países, las regiones se subdividen aún más en provincias o unidades de administración de segundo nivel. Esta tabla proporciona detalles sobre estas subdivisiones y ayuda a identificar ubicaciones más específicas dentro de una región.
- Tabla de localidades: Esta tabla contiene información sobre localidades específicas, como ciudades, municipios u otros asentamientos. Es la tabla más detallada y proporciona datos específicos sobre las ubicaciones geográficas dentro de provincias o regiones.
Relaciones entre las Tablas
Las tablas geográficas en Bancomail están vinculadas a través de claves primarias y claves externas. Por ejemplo, la tabla de localidades puede estar vinculada a la tabla de provincias utilizando el código de provincia como clave externa. Estas relaciones permiten vincular la información geográfica entre las diferentes tablas y obtener datos detallados sobre la ubicación de una entidad específica, como una empresa o una persona, dentro de una región o provincia específica.
Conclusiones
En resumen, la geonormalización en Bancomail es un proceso clave para garantizar la coherencia y precisión de los datos geográficos. Las cuatro tablas principales, junto con las relaciones entre ellas, permiten organizar y gestionar de manera eficiente la información sobre ubicaciones geográficas, facilitando así el acceso y análisis de datos para fines comerciales y de marketing.
