En el cambiante mundo del marketing digital, seguir las últimas tendencias de diseño puede marcar la diferencia fundamental en tus campañas de correo electrónico.

Hoy en día, las personas reciben una avalancha de correos electrónicos diariamente. Por lo tanto, para destacar entre esa gran cantidad y captar la atención de tu audiencia objetivo, es esencial que tu mensaje tenga un diseño visualmente atractivo.

Los expertos ya están mirando hacia el futuro, preguntándose qué nuevas tendencias surgirán en su campo. En este artículo, tendrás la oportunidad de conocer las principales tendencias en el diseño de correos electrónicos que se vislumbran para el 2024.

1. Diseño personalizado con Inteligencia Artificial

Si bien hemos presenciado recientemente el respaldo de la IA en la redacción de textos para correos electrónicos, el próximo año está destinado a mostrar cómo la IA está revolucionando el campo del diseño. Aunque el ascenso de la Inteligencia Artificial está en sus primeras etapas, anticipamos su integración más frecuente en las campañas de correo electrónico. Últimamente, ya circulan algunas imágenes generadas por IA al contar historias relacionadas directamente con la inteligencia artificial o, por ejemplo, al presentar una nueva característica de un producto tecnológico.

Ejemplo – Tome

2. Compatibilidad con el Modo Oscuro

El Modo Oscuro, también conocido como Dark Mode, es una configuración que altera la paleta de colores de una interfaz, mostrando el contenido con alto contraste mediante fondos oscuros y colores claros para el primer plano. Básicamente, en comparación con el uso habitual de aplicaciones de escritorio o móviles, los fondos claros se convierten en tonos oscuros, y el texto negro se transforma en blanco para mejorar el contraste. Con cada vez más usuarios configurando el Modo Oscuro como predeterminado en sus laptops y smartphones, asegurarse de que las plantillas de correo electrónico sean compatibles con el Modo Oscuro será una de las prioridades absolutas en el próximo año. Aquí tienes algunos consejos para aplicar en el diseño y favorecer la legibilidad en el Modo Oscuro:

• Logotipo: Si el logotipo es oscuro, añade un borde claro para que resalte en el Modo Oscuro.
• Iconos: Se recomienda utilizar contornos blancos alrededor de elementos de diseño oscuros para que el contorno blanco no sea visible en el Modo Claro, sino solo en el Modo Oscuro.
• Imágenes: Utilizar archivos PNG con fondo transparente y evitar el uso de imágenes que coincidan con el color de fondo en HTML.
• Colores de alto contraste: Asegurarse de que el texto y los elementos de diseño tengan suficiente contraste con el fondo para mejorar la legibilidad tanto en el Modo Claro como en el Modo Oscuro. Estos son algunos puntos clave para optimizar el diseño de los correos electrónicos en el Modo Oscuro, con el objetivo de garantizar una lectura cómoda tanto de día como de noche.

Ejemplo: Litmus

3. Uso del Espacio Negativo y Estructuras Sencillas

Durante varios años, la mayoría de los usuarios han leído sus correos electrónicos en dispositivos móviles. Esto ha llevado a la difusión del diseño receptivo, que convierte cualquier diseño de varias columnas en un diseño de una sola columna en dispositivos móviles. Por lo tanto, diseñar un diseño de una sola columna o, como máximo, de dos columnas, es beneficioso por su código más ligero y no perjudica a los usuarios enfocados en dispositivos móviles. Esta tendencia se acompaña del uso equilibrado del espacio negativo, también conocido como «espacio en blanco», para separar las diferentes áreas del diseño, proporcionando «ritmo» a los contenidos del correo electrónico. El ejemplo que sigue combina la elección de una estructura sencilla con el uso cuidadoso del espacio negativo.

Ejemplo: Feather

4. Paleta Monocromática o Duotono

Las paletas monocromáticas o duotonos pueden ofrecer imágenes visuales atractivas. La simplicidad de un solo color o el contraste de dos colores pueden destacar tu correo electrónico en la bandeja de entrada, captando la atención de tus suscriptores. Diferentes tonos y matices de un solo color pueden crear un diseño coherente y armonioso. Elegir un solo color y un rango de 2 o 3 tonos ofrece la ventaja de separar claramente las diferentes partes que componen el mensaje.

Ejemplo: MailChimp

5. Accesibilidad e Inclusión

En la búsqueda de diseños innovadores, minimalistas o un poco llamativos, la accesibilidad a menudo queda en segundo plano. Sin embargo, diseñar correos electrónicos accesibles para una audiencia diversa no es solo una elección ética, sino también estratégica, que te ayuda a llegar a una audiencia más amplia. Un correo electrónico bien estructurado, con fuentes legibles, contrastes cromáticos claros, un uso inteligente de los espacios en blanco y una jerarquía lógica, puede mejorar significativamente la experiencia del usuario. Por lo tanto, es recomendable utilizar tamaños de fuente más grandes, optar por fuentes fácilmente legibles y asegurar un contraste cromático adecuado para una mejor visibilidad. Además, es importante recordar que los textos alternativos para las imágenes en los correos electrónicos son cruciales para los lectores de pantalla utilizados por los usuarios de correo electrónico con discapacidades visuales. Incluirlos no solo hace que tus correos electrónicos sean accesibles, sino que también mejora su rendimiento en casos en los que las imágenes están bloqueadas o se cargan lentamente.

Ejemplo: American Giant

6. Tipografía en el Diseño

La amplia legibilidad de las fuentes web hace que el uso de letras y tipografías sea un método efectivo para distinguir tus correos electrónicos, fortalecer el mensaje principal de la campaña y la identidad de la marca. El uso de tipografías «bold» en los correos electrónicos es como un faro en la noche: hace brillar los mensajes clave entre el mar de texto y ofrece un claro punto de referencia al usuario, guiándolo hacia las principales llamadas a la acción.

Ejemplo: GoPro

7. Retro y Vintage

El mundo en el que vivimos está experimentando una fase de transición: lo que antes se consideraba viejo ahora está de moda. Ya sean pantalones vaqueros de talle alto o bandas para el cabello, la gente parece celebrar con gusto el pasado. Una tendencia que está volviendo es la fotografía vintage. Desde el auge en las ventas de cámaras Polaroid hasta las fotos retro en Instagram, lo vintage se encuentra en muchos lugares. El diseño de ejemplo a continuación ilustra perfectamente de qué estamos hablando.

Ejemplo: Sometimes Always

Conclusión

En el diseño de correos electrónicos del 2024, veremos una mezcla de estilos vintage e innovadores. La Inteligencia Artificial tendrá un papel más importante en la creación visual, mientras que el Modo Oscuro, los diseños simples y el énfasis en la tipografía y accesibilidad harán que los correos electrónicos sean atractivos para una audiencia más amplia. El futuro promete una experiencia de conexión más profunda con los usuarios, combinando pasado e innovación. La adaptación constante a las tendencias y la capacidad de capturar la atención en un panorama cada vez más competitivo podrían ser clave para el éxito de las campañas de correo electrónico en el próximo año.