El Amanecer de una Nueva Era en el Email Marketing

En el mundo del email marketing, la personalización reina. Los correos electrónicos a medida, perfectamente adaptados al grupo o segmento objetivo, obtienen los mejores resultados. La mayoría de los especialistas en marketing lo saben por experiencia.

Los clientes y lectores tienen un abanico de ideas, necesidades, deseos y necesidades heterogéneo. Para conquistarlos, no basta con que el contenido informativo sea preciso: la forma del correo electrónico también juega un papel fundamental para asegurar su apreciación.

El diseño, la elección de colores y los elementos gráficos son importantísimos. Estimulan emociones positivas (¡esperemos!) y hacen que el correo electrónico sea más atractivo.

Un correo electrónico impersonal enviado a miles de destinatarios indistintamente no puede obtener el mismo efecto que un mensaje cuidado y personalizado. Aquí radica la diferencia fundamental entre el marketing por correo electrónico profesional y el spam.

La IA también está abriendo nuevos escenarios en el campo del diseño gráfico. Aunque todavía está en sus inicios, sus implicaciones son enormes. Nadie podrá eximirse de este desarrollo: ¡por eso te invitamos a leer este artículo hoy mismo y a abrazar esta nueva era!

Nuevas tecnologías: ¿revolución o moda pasajera? Desafíos para la adopción y estrategias para el éxito

Las innovaciones, en cualquier ámbito, a menudo encuentran una resistencia a la adopción. Las causas pueden ser múltiples: barreras económicas o culturales, influencias sociales, pero a menudo es la falta de conocimiento o la complejidad misma de la tecnología la que ralentiza su difusión.

¿Qué obstáculos podrían interponerse a la adopción de esta nueva tecnología?

¡Falta de conocimiento como barrera de entrada!

Un obstáculo significativo para la adopción de estas tecnologías es el escaso conocimiento del público. Muchos no son conscientes de la existencia de generadores gráficos basados en IA o de la rapidez con que evolucionan. Lo que ayer era un simple juego, hoy es capaz de proporcionar resultados sorprendentes.

Tomemos como ejemplo Midjourney: presentado en febrero de 2022, ha realizado progresos asombrosos en solo 20 meses, llegando a su versión actual, la 6.

Otros desarrolladores, como OpenAI con su modelo «Dall-E», también han hecho notables progresos. Dall-E 3, lanzado el 10 de agosto de 2023, es capaz de generar imágenes de gran realismo y sugestión, como demuestra el siguiente ejemplo:

La complejidad no es un obstáculo: la interfaz de usuario y el proceso creativo

Aunque la complejidad pueda parecer un obstáculo, el uso de estas aplicaciones es generalmente sencillo. Las interfaces de usuario son intuitivas y el proceso de creación de las imágenes es claro y lineal.

Incluso Midjourney, considerado uno de los más «complicados», resulta comprensible tras un breve periodo de aprendizaje. Su particularidad es el uso de un servidor Discord que facilita el acceso y ofrece ventajas como la orientación a la comunidad y la comunicación directa entre desarrolladores y usuarios.

Un punto fuerte adicional de estas aplicaciones es su flexibilidad. Están disponibles en diferentes plataformas, lo que ofrece a los usuarios la posibilidad de utilizarlas en navegadores web, aplicaciones móviles o aplicaciones de escritorio sin complicaciones.

El verdadero reto para el usuario reside en la creación de los «prompts», es decir, las descripciones textuales que guían la generación de las imágenes.

Crear prompts eficaces: el arte de escribir hechizos visuales

La creación de prompts para los generadores gráficos basados en IA puede ser un proceso complejo, influenciado por diversos factores. El nivel de detalle y la estructura del prompt son cruciales para obtener el resultado visual deseado, en términos de contenido y estilo.

Algunos modelos de IA incluyen parámetros que influyen en el resultado final, como el formato de la página, el nivel de detalle o la desviación del realismo. Midjourney, por ejemplo, ofrece los parámetros «CHAOS» y «WEIRD» para controlar la presencia de elementos inusuales o irreales.

Los modelos de IA todavía pueden encontrar dificultades para interpretar correctamente los textos introducidos. Estos son algunos de los obstáculos que hay que superar para crear prompts eficaces:

• Comprensione del contesto: Los generadores gráficos basados en IA necesitan un contexto específico para producir imágenes relevantes y significativas. Transmitirlo a través del prompt textual puede ser complicado, ya que requiere que la IA interprete correctamente el texto. La interpretación siempre ofrece posibilidades de malentendido, como entre seres humanos, también hacia la IA.
• Complejidad de los prompts: El nivel de detalle y complejidad del prompt varía en función de la sofisticación de la IA utilizada. Encontrar el equilibrio adecuado entre simplicidad y complejidad puede ser un desafío, para obtener el resultado deseado sin sobrecargar la IA con información innecesaria.
• Desafíos artísticos: Si el objetivo es la creación de imágenes que imitan estilos o técnicas artísticas específicas, el prompt debe incluir matices artísticos precisos. Para quien no esté familiarizado con estos detalles, la creación de un prompt eficaz puede ser difícil o imposible.
• Función de reconocimiento de voz: Algunos generadores gráficos de IA, como Dall-E 3, ofrecen la posibilidad de grabar el prompt vocalmente. Sin embargo, esta función (todavía) está sujeta a errores y no representa una solución fiable para un uso profesional o en el ámbito del marketing.
• Imágenes como prompt: La mayoría de los generadores gráficos de IA permiten utilizar imágenes como entrada para influir en la composición de la imagen a crear. Esta función puede ser una herramienta válida para superar las dificultades y obtener el resultado deseado.

Barreras económicas: ¿la IA es conveniente?

Contrariamente a lo que se podría pensar, el uso de generadores de imágenes basados en IA no es necesariamente un lujo costoso. De hecho, existen diversas opciones accesibles, adaptadas a diferentes necesidades y presupuestos; por ejemplo:

• VISME: Ofrece un plan gratuito para empezar, con la posibilidad de pasar a planes de pago con funcionalidades avanzadas a precios razonables.
• Midjourney: El plan básico está disponible por solo $10 al mes, con la posibilidad de adquirir paquetes adicionales según las necesidades.

La mayoría de los servicios también ofrecen la posibilidad de cancelar la suscripción mensualmente, sin compromiso de permanencia. Esta flexibilidad hace que la IA sea accesible incluso para proyectos temporales o para quienes desean probar las funcionalidades antes de un compromiso a largo plazo.

5 ventajas revolucionarias de la gráfica AI para las campañas de email

1. Eficiencia y productividad: La inteligencia artificial (IA) puede potenciar el marketing automatizando tareas repetitivas como la generación de variantes de diseño o la personalización de elementos. Esto libera tiempo a los diseñadores gráficos para que se concentren en conceptos creativos de alto nivel y garanticen la coherencia de la marca. Los comercializadores pueden aprovechar la IA para producir rápidamente gráficos personalizados a gran escala, sin perder la visión estratégica de los diseñadores humanos.
2. Sin copyright sobre los gráficos de IA: Si piensas utilizar fotos y gráficos para tu marketing, tarde o temprano te encontrarás con problemas de copyright. Muchas imágenes de calidad no pueden utilizarse libremente. La solución suele ser comprar los derechos de uso, pero esto puede resultar costoso. Aquí es donde entra en juego la ventaja de las imágenes generadas por la IA. Una vez creadas, son de tu propiedad y puedes utilizarlas libremente para tus fines y publicaciones.
3. Innovación en el diseño: La IA desbloquea un potencial creativo inexplorado gracias a su capacidad de crear gráficos originales y fuera de lo común, imposibles de realizar manualmente con la misma eficiencia. Esto permite a las empresas crear gráficos originales y fuera de lo común que las harán destacar en el mercado, sin necesidad de grandes inversiones.
4. Personalización a gran escala: La inteligencia artificial (IA) permite la creación de contenidos altamente personalizados en función de las preferencias individuales, haciendo que las campañas de email sean más atractivas y eficaces. Por ejemplo, una agencia de viajes puede crear fácilmente diseños personalizados para cada grupo de clientes y sus destinos de viaje preferidos.
5. Estilos gráficos ilimitados: Gracias a la IA, puedes crear rápida y fácilmente diferentes estilos de gráficos. Basta con especificar brevemente el estilo deseado en el prompt y obtendrás el efecto gráfico que buscas. Tanto si prefieres un diseño minimalista, una imagen de trazo pictórico o un estilo cartoon, la IA satisface todas las necesidades.

Límites (actuales) de la Gráfica AI

1. Errores de ortografía a causa de la IA: La integración de textos en imágenes o gráficos mediante IA puede resultar problemática, con frecuentes errores ortográficos. Los modelos de IA, de hecho, interpretan los símbolos de texto como líneas y formas, ofreciendo infinitas posibilidades de posicionamiento y combinación. Esta complejidad representa un desafío para la IA, al menos en su estado actual. Sin embargo, dado el rápido ritmo de los progresos tecnológicos, cabe esperar una solución a corto plazo. A la espera de progresos en este sentido, la post-producción manual representa un ardid para corregir los errores y obtener un resultado final impecable. Afortunadamente, cuando el texto es conciso o está compuesto por palabras cortas, la IA puede a veces encontrar la solución correcta, regalándonos un output satisfactorio.
2. Aspectos cualitativos: Aunque en constante evolución, los modelos de IA podrían no siempre satisfacer plenamente los elevados estándares cualitativos o los requisitos específicos de una marca. En estos casos, son necesarios ajustes manuales que podrían requerir tiempo y competencias específicas. Sin embargo, es lícito esperar una mejora progresiva de las prestaciones de los modelos de IA, con un consiguiente aumento de la calidad de los archivos generados.
3. Variabilidad intrínseca: Los modelos de IA, basados en la probabilidad, generan resultados influenciados por factores aleatorios. La reproducción idéntica de un diseño específico, incluso con el mismo prompt, no está garantizada. Una vez creado, el diseño requiere ser guardado y modificado manualmente si es necesario.
4. Sin copyright sobre los gráficos de IA: Hemos visto que un punto fuerte de la gráfica AI es la no sujeción a copyright. Sin embargo, esto también tiene un reverso de la medalla, es decir, la imposibilidad de proteger legalmente los propios diseños del robo, con posibles consecuencias negativas.
5. Dependencia de la tecnología: El uso masivo de modelos de IA podría llevar a una pérdida de know-how dentro de la empresa, dificultando o imposibilitando un retorno a un proceso de creación manual. Es importante evaluar cuidadosamente este aspecto, considerando el equilibrio entre eficiencia y autonomía.
6. Cuestiones éticas y de autenticidad: El uso de contenidos generados por la IA suscita preocupaciones éticas relativas a la autenticidad y la potencial desinformación. La capacidad de generar imágenes realistas de personas, lugares u objetos inexistentes puede llevar a engaños y dañar la reputación de una marca. Además, la creación de rostros artificiales que coinciden con personas reales representa un riesgo para la privacidad y la identidad, con implicaciones legales y éticas significativas.

Es fundamental señalar que estas consideraciones no se aplican solo al Email Marketing, sino al uso de la IA en general. Sin embargo, es fundamental utilizar esta tecnología de forma responsable y consciente, poniendo la ética en el centro del proceso creativo.

¿Qué puede hacer la IA por tu Marketing por Email?

La teoría es apasionante, pero la práctica es lo que cuenta. Descubramos entonces cómo la IA puede transformar tus campañas de Email Marketing.

El objetivo es claro: hacer que los correos electrónicos sean más irresistibles, explotando al máximo las potencialidades de la gráfica. Imágenes que no solo atraen la atención, sino que sorprenden a los destinatarios, aumentando el impacto de cada mensaje. Se trate de correos electrónicos de captación de nuevos clientes, newsletters semanales o DEM para presentar nuevos productos, la IA ofrece un sinfín de posibilidades.

Aquí hay algunos ejemplos concretos de gráficos realizados con los modelos de IA Dall-E 3 y Midjourney V6:

Ideas gráficas para un productor de café:

Ideas gráficas para un productor de zumo de naranja:

Ideas gráficas para empresas turísticas:

Prepárate para un cambio radical

A la luz de lo compartido, los generadores de imágenes de IA son una innovación revolucionaria también para el email marketing. Con su capacidad de crear contenidos visuales personalizados, atractivos y dinámicos, pueden aumentar drásticamente el engagement y las conversiones de tus campañas de email.

Revisemos en detalle las ventajas que ofrecen:

1. Creación de contenidos visuales: convierte datos y estadísticas en gráficos atractivos y memorables, lo que hace que tus mensajes de correo electrónico sean más atractivos y fáciles de recordar. Una mayor atención por parte del destinatario del correo electrónico puede traducirse en una tasa de participación más alta.
2. Contenidos visuales personalizados: basándote en las preferencias del usuario, puedes crear imágenes personalizadas para diferentes grupos objetivo. Para una agencia de viajes, esto podría significar mostrar fácilmente diferentes destinos de viaje.
3. Presentación atractiva de productos: puedes crear imágenes realistas y atractivas que resalten las mejores características de tus productos y despierten el interés de los clientes potenciales.
4. Diseño de banners: las herramientas de inteligencia artificial pueden diseñar banners llamativos e inusuales para correos electrónicos promocionales o plataformas de comercio electrónico, capaces de llamar la atención y aumentar el CTR.
5. Campañas de correo electrónico creativas: las imágenes generadas por IA son perfectas para crear campañas de correo electrónico únicas y memorables que te diferenciarán de la competencia. Libera tu imaginación y crea contenido visual artístico y sorprendente que dejará boquiabiertos a tus destinatarios.
6. Creación de diferentes formatos: las imágenes pueden crearse rápidamente y fácilmente para diferentes dispositivos, ya sea computadoras de escritorio, tabletas o incluso teléfonos inteligentes.
7. Posibilidades ilimitadas: prácticamente no hay límites, solo la imaginación establece los límites.

Perspectivas de futuro

Las predicciones para el futuro de las imágenes de IA son más que floridas. Se espera un crecimiento constante y a un ritmo excepcional tanto de la demanda como del mercado. No solo eso: la tecnología en sí misma experimentará un progreso notable, abriendo el camino a un papel aún más central para los generadores gráficos basados en IA, no solo en la industria creativa.

Innovaciones en el horizonte:

• Imágenes de alta resolución y precisión: Los generadores de IA del futuro podrán crear imágenes con una resolución y precisión aún mayores, ofreciendo un nivel de detalle sin precedentes.
• Realismo asombroso: Las superficies y los materiales se reproducirán de forma aún más realista, haciendo que las imágenes generadas por IA sean casi indistinguibles de la realidad.
• Prompts complejos: Los modelos de IA podrán comprender e implementar incluso los prompts más complejos, abriendo nuevas posibilidades creativas y de personalización.
• Tiempos de espera reducidos: Los tiempos de cálculo y renderizado se reducirán drásticamente, permitiendo un flujo de trabajo más fluido y creativo.
• Creatividad sin límites: Los modelos de IA del futuro estarán dotados de una creatividad aún más desarrollada, permitiendo la creación de imágenes innovadoras y sorprendentes.
• Interfaz de usuario aún más intuitiva: Ofrecerá una amplia gama de funciones, no solo para aplicaciones profesionales, sino también para usuarios ocasionales.
• Nuevas fronteras de uso: Un mayor rendimiento y una mayor funcionalidad ampliarán los sectores de aplicación de las imágenes de IA, incluyendo el vídeo, la realidad virtual, los juegos e incluso el mundo de la educación.

Conclusión

La era de las imágenes de IA ha comenzado. La inteligencia artificial ya tiene un impacto significativo en varios aspectos de nuestra vida y su papel seguirá creciendo en el futuro. Del mismo modo, los generadores gráficos basados en IA se convertirán en una herramienta indispensable para los email marketers.

Subirse a este tren de alta velocidad significa impulsar tus campañas de email y alcanzar nuevos hitos de éxito.