El Email Marketing es sin duda una acción de gran impacto para la adquisición de clientes. Los costes relativamente bajos de las campañas de Email Marketing difícilmente pueden ser superados por otras estrategias o métodos de marketing. A esto se añade la ventaja de un alto rendimiento de la inversión, especialmente importante en tiempos económicamente difíciles. Sin embargo, para seguir el ritmo de la competencia y garantizar la apertura de sus correos electrónicos, no hay que pasar por alto las nuevas tendencias.

BIMI – ¡Más que un logotipo!

Si quieres que tu correo electrónico destaque en una bandeja de entrada abarrotada, BIMI, acrónimo de «Indicadores de marca para la identificación de mensajes», puede ayudarte. Esta nueva tecnología permite que los logotipos de las marcas aparezcan junto al nombre del remitente en la mayoría de los modernos clientes de correo electrónico y webclients.

La introducción de esta tecnología requiere un pequeño esfuerzo, pero se amortiza con creces al proporcionar a los destinatarios una mayor sensación de confianza en el mensaje, lo que puede traducirse en mayores tasas de apertura y conversión.

Desde un punto de vista técnico, la aplicación de BIMI requiere la autenticación DMARC, que contribuye a mejorar la entregabilidad, ya que los clientes de correo electrónico clasifican como más fiables los mensajes enviados de esta forma.

AMP – Una miniaplicación en tu correo electrónico

AMP propone desde hace años un framework para el desarrollo de elementos altamente interactivos en los sitios web. Pero la cosa no acaba ahí. Con la tecnología AMP que se puede implementar en los correos electrónicos, los usuarios pueden acceder a funciones avanzadas directamente desde los mensajes que reciben, lo que hace que su experiencia de lectura sea mucho más completa y atractiva.

Por ejemplo, se pueden incorporar componentes dinámicos como formularios de contacto y elementos de navegación para lograr una experiencia realmente interactiva que permita a los lectores reservar servicios o suscribirse sin tener que abandonar la comodidad de su bandeja de entrada.

Por último, AMP no sólo es perfecto para componentes avanzados, sino que permite llevar el contenido al siguiente nivel mediante la creación de carruseles de imágenes y acordeones que garantizan la frescura del mensaje y el efecto WOW.

AI-tools para Email Marketing – Cómo la inteligencia artificial está revolucionando el correo electrónico

La inteligencia artificial se está convirtiendo rápidamente en un recurso clave para el mundo del marketing por correo electrónico. Aprovechando el aprendizaje automático, la IA puede automatizar y optimizar muchos de los procesos asociados a las campañas de correo electrónico.

Por ejemplo, la IA se puede utilizar para analizar instantáneamente la actividad de los usuarios y ofrecer contenidos personalizados para cada contacto, garantizando así una segmentación eficaz y mayores tasas de compromiso.

La tecnología de IA también permite identificar el momento perfecto para enviar un correo electrónico, no sólo para toda la lista de contactos, sino también para cada dirección individual. Al maximizar la participación de los lectores, los mensajes se envían cuando tienen más probabilidades de ser leídos: ¡la combinación perfecta de oportunidad y relevancia!

Seguimiento de la actividad – Más allá de la tasa de apertura hay más

Las campañas de correo electrónico son una herramienta poderosa, pero deben evaluarse cuidadosamente para obtener los mejores resultados. La tasa de apertura es una métrica útil, pero no exhaustiva: saber si un correo electrónico se ha abierto es crucial, pero comprender qué hacen los usuarios a continuación requiere una precisión que va más allá.

Por eso entran en juego las etiquetas UTM: estas piezas especiales de código pueden ayudar a localizar las interacciones de los destinatarios con los mensajes de correo electrónico a través de Google Analytics, proporcionando información clave sobre el rendimiento de la campaña.

Al asignar etiquetas específicas, es posible determinar qué canales están atrayendo clientes potenciales y clientes, tanto si responden directamente desde un anuncio de Facebook como si hacen clic desde un correo electrónico enviado previamente. Esto permite medir el éxito de las acciones individuales, de modo que el impacto de cada iniciativa pueda ajustarse en sincronía con la estrategia global.

Cree correos electrónicos que se vean bien en cualquier dispositivo

Añade el Dark Mode a tus correos electrónicos

Los dispositivos móviles se están convirtiendo en la principal forma de leer los correos electrónicos y esto requiere que el contenido sea fácilmente legible en pantallas más pequeñas. El diseño responsivo existe desde hace varios años, pero ahora hay algo nuevo: el Dark Mode (modo oscuro).

Se trata de una función cada vez más popular en los clientes de correo que, simplificando, invierte los colores de la interfaz sustituyendo los fondos blancos por negros y reduciendo los colores brillantes a sus equivalentes más tenues. Esto reduce la fatiga ocular en entornos poco iluminados y facilita la lectura de texto en dispositivos pequeños como teléfonos y tabletas.

Aún no es un requisito obligatorio, pero ayuda a mejorar la impresión del lector y, por tanto, también la aceptación de los correos electrónicos recibidos.

Utilizar imágenes animadas para aumentar la captación en el marketing por correo electrónico

Utilizar imágenes animadas para aumentar la captación en el marketing por correo electrónico
Escribir correos electrónicos de marketing eficaces es un arte. Los mensajes cautivadores que empujan a los lectores a la acción pueden obtenerse mediante contenidos visualmente atractivos y creativos, como vídeos y fotos, que pueden estimular la curiosidad y conseguir clics.

Más allá de los GIF y los vídeos tradicionales, la tendencia de 2023 son los cinemagraphs: una nueva forma de narración visual que cautiva y engancha. La combinación de imágenes fijas y animaciones en una sola imagen crea un efecto surrealista que fascina y capta la atención de los usuarios, ofreciendo perspectivas narrativas únicas.

Personalización avanzada del correo electrónico: ¡envíe a muchos, pero su lector es único!

La personalización del correo electrónico se ha convertido en una necesidad, ya que los destinatarios esperan niveles de relevancia cada vez mayores. Para lograrlo, los profesionales del marketing ya no pueden confiar únicamente en una segmentación amplia, sino que deben profundizar en sus bases de datos de direcciones para recopilar y utilizar cualquier información adicional sobre el destinatario que pueda estar disponible para crear mensajes aún más específicos.

Los datos maestros son el punto de partida, pero la información adicional sobre el comportamiento recopilada a lo largo del tiempo e integrada por los CRM corporativos ofrece más oportunidades para maximizar el compromiso del lector a través de contenidos personalizados.

Comunicación omnicanal: ¡sea flexible!

Puede sonar paradójico, pero para que una campaña de marketing por correo electrónico tenga éxito, el marketing por correo electrónico no tiene por qué ser el único objetivo.

Gracias a su capacidad de seguimiento, las campañas por correo electrónico son un excelente punto de partida. Sin embargo, confiar únicamente en las campañas por correo electrónico puede limitar el alcance de su mensaje. Para maximizar la eficacia de sus esfuerzos, es importante integrar también en su plan de marketing otros canales que actúen como caja de resonancia de su mensaje.

Comunicación humana: ¡a nadie le gustan los robots!

Si no estaba claro, se acabaron los días en los que un correo electrónico genérico era suficiente cuando se trataba de comunicación de marketing. Hoy en día, las expectativas son más altas que nunca y las empresas, como hemos visto en el párrafo anterior, se tienen que adaptar creando contenidos con un toque personalizado y aprovechando múltiples canales para captar la atención de la audiencia.

Crear un correo electrónico eficaz para un cliente no es fácil, pero si se mantiene un tono empático y se personalizan los mensajes con nombres u otros detalles, se demostrará que se está realmente interesado en conocer y satisfacer sus necesidades. Es fundamental que te pongas en su lugar, pero aún lo es más que entiendan tu compromiso.

La atención al detalle lo diferencia todo

Para crear mayores expectativas, presta mucha atención a los detalles. Asegúrate de que tus correos electrónicos tengan un aspecto profesional, con un diseño atractivo y gráficos que ayuden a causar una buena impresión a los clientes potenciales.

Todos y cada uno de los elementos de un correo electrónico tienen el potencial de convertirlo en un éxito: desde la línea de asunto, que determina si la gente abrirá el mensaje, hasta el cuerpo bien estructurado y atractivo del mismo, pasando por la llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) que fomenta las conversiones.

Centrarse en la percepción de la marca: ¡que te reconozcan!

Para tener éxito en un lugar abarrotado como las bandejas de entrada de los destinatarios, es esencial conseguir notoriedad de marca.

El marketing por correo electrónico es extremadamente competitivo y puede resultar difícil destacar entre la multitud. Afortunadamente, hay medidas que puedes tomar para asegurarte de que tus correos electrónicos sean más atractivos y eficaces que los de tus competidores.

Además del diseño, el contenido también juega un papel importante y puede ayudar a crear conciencia de marca. Al fin y al cabo, ¡no hay mejor manera de darse a conocer que destacando tus cualidades!

De hecho, tu mensaje puede ser el lugar para construir tu historia presentando tus puntos fuertes, tu compromiso social o cualquier información clave.

¿Cómo se posiciona la empresa en el mercado, cuáles son sus rasgos distintivos? ¿Existe un punto de venta único? En caso afirmativo, ¿se comunica suficientemente?

Tasa de apertura: ¿qué cambia?

No se trata de una tendencia puntera, sino más bien de un recordatorio: con la introducción en el tercer trimestre de 2021 de las nuevas normas de privacidad del correo electrónico de Apple, ha llegado el momento de reevaluar nuestra relación con nuestro querido amigo «Open-Rate».

Con las nuevas medidas, los correos electrónicos ya son precargados por los servidores proxy de Apple, que les dará un estado «abierto» por defecto. Como consecuencia, Open-Rate dejará de ser una fuente fiable de datos y su valor informativo pasará a ser relativo y parcial.

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