Im E-Mail-Marketing spielt jedes Element eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu wecken und dessen Interaktion mit der E-Mail zu verbessern. Eines dieser Elemente ist der Vorschautext.

In diesem Artikel werden wir das Konzept des Vorschautextes im E-Mail-Marketing detailliert untersuchen, ihn vom Preheader abgrenzen, seine Kompatibilität mit verschiedenen, im Jahr 2023 aktuellen, E-Mail-Clients diskutieren und Strategien zur Optimierung seiner Effezienz erörtern.

Was ist ein Vorschautext im E-Mail-Marketing?

Der Vorschautext ist ein prägnanter Textausschnitt, der eine Vorschau auf den Inhalt der E-Mail bietet. Er erscheint an exponierter Stelle im Posteingang des Empfängers, direkt neben oder unter der Betreffzeile. Er soll dem Empfänger einen Eindruck davon vermitteln, was ihn beim Öffnen der E-Mail erwartet, und ihn so zum Öffnen der E-Mail veranlassen.

Unterschiede zwischen Vorschautext und Preheader

Im Bereich des E-Mail-Marketings werden die Begriffe „Vorschautext“ und „Preheader „ oft synonym verwendet, was zu Verwirrung führt. Es ist jedoch wichtig, ihre Unterschiede zu kennen, um beide Elemente in E-Mail-Kampagnen effektiv nutzen zu können.

Beide sind zwar wesentliche Bestandteile einer E-Mail, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Wie bereits erwähnt, ist der Vorschautext ein Textausschnitt, der neben oder unter der Betreffzeile im Posteingang des Empfängers erscheint. Der Preheader-Text hingegen ist ein optionaler Text, der oberhalb des Kopfbereichs Ihrer E-Mail angezeigt wird.

Früher wurde er strategisch in den Nachrichten platziert, um die Aufmerksamkeit im Posteingang zu erregen. Als allererstes Element im Template wurde er, wenn er geschickt programmiert war, genau dort angezeigt. Aber die Zeiten haben sich geändert, und mit der zunehmenden Bedeutung der Maximierung des wertvollene Platzes und den sich ständig weiterentwickelnden Funktionen der ESPs (E-Mail-Service-Provider) hat der Preheader etwas von seinem Glanz verloren und eine andere Rolle eingenommen. Deshalb werden die Begriffe manchmal immer noch durcheinander gebracht.

Während der Vorschautext darauf abzielt, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu wecken und ihn zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen, kann der Preheader weiterhin als unterstützendes Element dienen, um den Empfänger, der bereits den Schritt zum Öffnen der E-Mail getan hat, weiter zu motivieren. Indem Sie zwischen den beiden Elementen unterscheiden, können Sie jedes Element strategisch einsetzen, um die E-Mail-Interaktion zu optimieren und den Empfängern eine stimmige Botschaft zu vermitteln.

Die Bedeutung des Vorschautextes für die Öffnungsrate von E-Mails

Der Vorschautext spielt eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Öffnungsrate von E-Mails. Er ist eines der ersten Elemente, welches die Empfänger sehen, wenn sie ihren Posteingang durchsuchen, und dies beeinflusst ihre Entscheidung, ob sie eine E-Mail öffnen oder ignorieren. Durch die Gestaltung eines ansprechenden und relevanten Vorschautextes kann die Neugier der Empfänger geweckt werden, so dass sie eher bereit sind, sich mit der E-Mail zu beschäftigen.

Der Vorschautext kann auch als Branding-Tool genutzt werden, um die Identität und die Werte Ihrer Marke zu unterstreichen. Verwenden Sie einen einheitlichen Ton, eine einheitliche Sprache und visuelle Elemente, die mit Ihrer Marke übereinstimmen. Integrieren Sie das Alleinstellungsmerkmal (USP) Ihrer Marke in den Vorschautext, um Ihre E-Mails von denen der Konkurrenz zu unterscheiden und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu stärken.

Ideale Länge des Vorschautextes zur Vermeidung von abgeschnittenem Text

Die ideale Länge des Vorschautextes im E-Mail-Marketing ist ein entscheidender Faktor, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen und ihn zum Öffnen der E-Mail zu verleiten.

Auch wenn es keine pauschale Antwort gibt, wird allgemein empfohlen, einen prägnanten und überzeugenden Vorschautext zu wählen. Eine Länge von 40 bis 100 Zeichen stellt sicher, dass die Nachricht kurz und prägnant ist, und vermeidet gleichzeitig, dass der Text in verschiedenen E-Mail-Clients und Geräten abgeschnitten wird.

Es ist jedoch wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Kürze und ausreichenden Informationen zu finden, um die Neugier der Empfänger zu wecken und ihnen einen Einblick in den Inhalt der E-Mail zu geben. Das Experimentieren mit verschiedenen Textlängen und die Analyse der Antwortquoten können dabei helfen, die optimale Länge des Vorschautextes für Ihre spezifische Zielgruppe und Ihre Ziele zu bestimmen.

Optimierung des Vorschautextes für mobile Geräte

In Anbetracht der zunehmenden Nutzung von E-Mails auf mobilen Geräten ist es wichtig, den Vorschautext für mobile Geräte zu optimieren. Verwenden Sie kürzere, aufmerksamkeitsstarke Formulierungen, stellen Sie sicher, dass der Text auch auf kleineren Bildschirmen korrekt angezeigt wird, und testen Sie das Erscheinungsbild auf verschiedenen mobilen Geräten und E-Mail-Clients.

Wie sollten Sie der Herausforderung begegnen, dass E-Mail-Clients unterschiedliche Zeichenbegrenzungen haben?

Wenn Sie mit der Tatsache konfrontiert werden, dass E-Mail-Clients unterschiedliche Zeichenbegrenzungen für Vorschautexte haben, ist es wichtig, die Situation strategisch anzugehen. In der Regel haben Sie zwei Möglichkeiten:

Erstens können Sie sich für einen längeren Vorschautext entscheiden, was jedoch das Risiko birgt, dass er von den E-Mail-Clients abgeschnitten wird.

Alternativ können Sie sich für einen kürzeren Vorschautext entscheiden, aber seien Sie sich bewusst, dass E-Mail-Clients möglicherweise URLs und andere „nicht ideale“ Inhalte aus Ihren E-Mails ziehen, um den verbleibenden Platz zu füllen.

Um diese Herausforderung zu meistern, sind sorgfältige Überlegungen und strategische Entscheidungen wie die folgenden bedeutend:

  1. Priorisieren Sie die wichtigsten Informationen innerhalb der begrenzten Zeichenanzahl, um sicherzustellen, dass sie in der Vorschau tatsächlich angezeigt werden.
  2. Anstatt einen langen Text zu schreiben, der möglicherweise abgeschnitten wird, unterteilen Sie den Vorschautext in mundgerechte Abschnitte, die durch Symbole wie eine „Pipe“ bzw. „vertical bar“ ( | ) getrennt sind.
  3. Fügen Sie den Vorschautext nahtlos in die Einleitung ein, so dass er in die Begrüßung oder Eröffnung der E-Mail einfließen kann (dies ist ideal, wenn Sie eine persönliche Form von Kaltakquise betreiben!)
  4. Erwägen Sie die Wiederholung wesentlicher Informationen innerhalb des Vorschautextes (obwohl wir bei Bancomail diese Technik nicht befürworten, ist es erwähnenswert, dass sie von Facebook verwendet wird)
  5. Setzen Sie Leerraum strategisch ein, wie Sie später in diesem Artikel sehen werden.

Vermeidung von Vorschautext direkt gefolgt von anderen E-Mail-Elementen

Durch die richtige Strukturierung Ihrer E-Mail-Vorlage und korrekte Programmierung können Sie vermeiden, dass zusätzlichen Inhalte Ihrer E-Mail unmittelbar auf den Vorschautext folgen, wie z. B. „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“.

Eine Möglichkeit besteht darin, den Link „Diese E-Mail in Ihrem Browser anzeigen“ im Text der E-Mail zu platzieren, anstatt ihn direkt nach dem Vorschautext einzufügen. Aus demselben Grund sollten Sie beim Verfassen der E-Mail vermeiden, dem Vorschautext unmittelbar Elemente wie Bilder, Symbole für soziale Medien oder Handlungsaufforderungen folgen zu lassen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die E-Mail-Vorlage und das Layout responsive und für verschiedene Geräte optimiert sind, da manchmal Unstimmigkeiten bei der Darstellung dazu führen können, dass überflüssige Elemente erscheinen bzw. Elemente nicht angezeigt werden.

Wie Sie Ihrer E-Mail einen Vorschautext hinzufügen

Das Hinzufügen von Vorschautext zu Ihrer E-Mail kann über die gängigen E-Mail-Marketing-Plattformen erfolgen, da diese häufig ein spezielles Feld oder eine Option zur Eingabe des Vorschautextes bereitstellen. Suchen Sie bei der Erstellung Ihrer E-Mail-Kampagne nach einem Abschnitt, der speziell mit „Preview-Text“ oder „Preheader-Text“ bezeichnet ist. Geben Sie den gewünschten Text in dieses Feld ein und beachten Sie dabei die empfohlene Zeichenbegrenzung für Vorschautexte, auf welche wir später noch eingehen werden.

Wenn Sie Ihre E-Mail von Grund auf neu programmieren oder HTML-Vorlagen verwenden, müssen Sie speziellen Code einfügen, um den Vorschautext hinzuzufügen. Um den Vorschautext zu kontrollieren und sicherzustellen, dass er wie vorgesehen angezeigt wird, sollten Sie ein verstecktes <div>, <span> oder <p>-Tag verwenden, um den Vorschautext einzuschließen.

In der Regel empfiehlt es sich, den Vorschautext ganz am Anfang Ihrer E-Mail, direkt nach der Betreffzeile, einzufügen. Dadurch wird sichergestellt, dass er im E-Mail-Vorschaufenster oder in der Listenansicht des Posteingangs sichtbar ist und den Empfängern einen ersten Eindruck vom Inhalt der E-Mail vermittelt.

Hier ein Beispiel dafür, wo und wie Sie den HTML-Code strukturieren können, um den Vorschautext einzufügen:

<html>
<head>
  <!-- Include any necessary style or meta tags here -->
</head>
<body>

<!-- Preview Text is the first thing in the body -->
<div style="mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;">
Add your preview text here: it will be hidden from the front end view but displayed in compatible email client!
</div>

<!-- Insert some space after hidden preview text -->
<div style="mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;">
&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;
&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;
&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;&#847;&zwnj;&nbsp;
</div> 

<!-- Rest of your email content goes here -->
  
</body>
</html>

Im obigen Code-Snippet wird das <div>-Tag zunächst mit Inline-CSS ausgeblendet: Dadurch wird sichergestellt, dass der Vorschautext für den Empfänger nicht sichtbar ist, wenn er die E-Mail öffnet. E-Mail-Clients können diesen Text jedoch trotzdem als Vorschau erkennen und anzeigen.

Vielleicht haben Sie den ungewöhnlichen Text nach „Add your preview text here“ bemerkt. Aber warum ist er notwendig?

Der Trick mit dem Vorschautext, um jeglichen Inhalt nach dem Vorschautext auszublenden und White Space zu erzeugen

Die Wiederholung von Leerzeichen dient zwei Zwecken. Erstens füllt sie den verbleibenden Platz für den Vorschautext auf, so dass Sie die Anzeige von unerwünschtem Text in der Vorschau verhindern können. Zweitens wird nach dem gewünschten Vorschautext ein Leerraum geschaffen, der verhindert, dass E-Mail-Clients anderen störenden Text oder Zeichen in den Vorschaubereich ziehen.

Um diese Technik anzuwenden, fügen Sie einfach eine Reihe von „zero-width non-joiners“ (Nicht-Verbindungselementen mit Null-Breite) hinzu

(‌&#847; or &zwnj;)

und „non-breaking spaces“ (nbsp)

&nbsp;

nach dem Vorschautext, der angezeigt werden soll. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Ihr Vorschautext wie vorgesehen angezeigt wird und die Empfänger eine saubere und optisch ansprechende Vorschau erhalten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es einen Vorbehalt gibt. Der Vorschautext-Hack zum Ausblenden des Inhalts nach dem Preheader funktioniert möglicherweise nicht überall (es gibt beispielsweise Berichte, dass dieser Hack bei Yahoo Mail nicht effektiv funktioniert), da sich die E-Mail-Clients ständig verändert werden. Dies sollte jedoch nicht von seiner Verwendung abhalten. Vielmehr sollte er als eine fortschrittliche Verbesserung angesehen werden, welche das Erlebnis für Abonnenten verbessert, deren E-Mail-Clients ihn unterstützen, und nicht als ein Hack, der universell funktioniert.

M.J. Robbins, ein Experte für E-Mail-Marketing, hat sich ausgiebig mit diesem Thema beschäftigt und in seiner Code-Bibliothek eine vielfältige Sammlung von Good Email Code zusammengestellt. Innerhalb dieser Bibliothek hat er verschiedene Alternativen und Kombinationen in Bezug auf nicht umbrechende Leerzeichen und deren Implementierung untersucht.

Obwohl die Community und E-Mail-Marketer Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen der Verwendung des Vorschautext-Hacks auf die Zustellbarkeit von E-Mails geäußert haben, ist es wichtig festzuhalten, dass es in der Vergangenheit keine nennenswerten Probleme gegeben hat. Man geht sogar davon aus, dass diese Technik zu einer besseren Zustellbarkeit beiträgt, indem sie ein positives Erlebnis für die Abonnenten schafft, was zu einem höheren Interaktionsgrad führt – ein Aspekt, den Inbox-Provider sehr schätzen.

Wie bei jedem Element des E-Mail-Marketings ist es jedoch ratsam, Vorsicht walten zu lassen und angemessene Tests durchzuführen, um die Auswirkungen auf die Zustellbarkeit zu bewerten. Wenn Sie gründliche Tests durchführen und die Zustellbarkeitskennzahlen genau im Auge behalten, können Sie fundierte Entscheidungen über die Verwendung dieses Hacks treffen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre E-Mails die Posteingänge Ihrer Abonnenten weiterhin effektiv erreichen.

Gewährleistung der Kompatibilität von Vorschautexten zwischen E-Mail-Clients im Jahr 2023

In der heutigen vielfältigen Landschaft von E-Mail-Clients ist es von entscheidender Bedeutung, die Kompatibilität des Vorschautextes über verschiedene Plattformen hinweg sicherzustellen. Verschiedene E-Mail-Clients können den Vorschautext unterschiedlich darstellen, weshalb die Optimierung des Erscheinungsbildes für ein einheitliches Benutzererlebnis unerlässlich ist.

Vorschautext wird jedoch derzeit von den meisten wichtigen Plattformen unterstützt – mit Ausnahme der folgenden E-Mail-Clients:

  1. Outlook-Versionen vor Outlook 2013
  2. Lotus Notes 8.5

Durch die Durchführung von Nutzeranalysen können Marketingfachleute wertvolle Einblicke in die E-Mail-Adressen und Webmail-Dienste gewinnen, welche von ihrer Zielgruppe hauptsächlich genutzt werden. Darüber hinaus stellen E-Mail-Dienstleister (ESPs) häufig Daten über die von den Empfängern verwendeten E-Mail-Clients zur Verfügung, so dass Marketingexperten die Kompatibilität genau beurteilen können.

Wenn Sie wissen, welche E-Mail-Clients Ihre Zielgruppe überwiegend nutzt, können Sie Ihre Test- und Optimierungsmaßnahmen entsprechend priorisieren.

Tipps für die Erstellung überzeugender Vorschautexte

Um die Wirkung des Vorschautextes zu maximieren, sollten Sie die folgenden Tipps beherzigen:

Den Empfänger motivieren

Der Vorschautext kann strategisch eingesetzt werden, um die Empfänger zum Handeln zu bewegen. Ganz gleich, ob Sie sie auf ein zeitlich begrenztes Angebot hinweisen, sie zum Klicken auffordern, um weitere Informationen zu erhalten, oder sie mit exklusiven Inhalten locken, nutzen Sie den Vorschautext, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen oder den Wert hervorzuheben, welchen sie durch die Beschäftigung mit der E-Mail erhalten.

Entfesseln Sie die Synergie zwischen E-Mail-Betreff und Vorschautext

Betreffzeile und Vorschautext sollten harmonisch aufeinenader abgestimmt sein, um eine zusammenhängende Botschaft zu erzeugen, welche den Empfänger anzieht. Stellen Sie sicher, dass der Vorschautext die Betreffzeile thematisch ergänzt, das Versprechen der Betreffzeile erweitert oder ein zusätzliches Element der Faszination hinzufügt. Die Konsistenz zwischen den beiden Elementen kann die Gesamtwirkung verstärken, die Öffnungsrate erhöhen und Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Empfängern schaffen.

Nutzen Sie dynamische Inhalte im Vorschautext

Mit dynamischen Inhalten können Sie das E-Mail-Erlebnis auf der Grundlage der Eigenschaften oder Vorlieben des Empfängers personalisieren. Indem Sie dynamische Inhalte in den Vorschautext einbinden, können Sie maßgeschneiderte Nachrichten versenden, die den Empfänger auf einer tiefgründigeren Ebene ansprechen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass er die E-Mail öffnet und sich mit ihr beschäftigt.

Neugierde wecken

Der Vorschautext bietet die Gelegenheit, das Interesse und die Neugier des Empfängers zu wecken. Gestalten Sie ihn so, dass er neugierig macht und den Empfänger dazu anregt, die E-Mail zu öffnen, um mehr zu erfahren. Verwenden Sie fesselnde Formulierungen, Cliffhanger oder verlockende Angebote, um sie zum Handeln zu verleiten.

Verwenden Sie Humor im Vorschautext, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu wecken

Humor kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um die Aufmerksamkeit zu erregen und einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen. Je nach dem Tonfall Ihrer Marke und den Vorlieben Ihrer Zielgruppe sollten Sie Humor in den Vorschautext einbauen. Ein witziger oder cleverer Textausschnitt kann positive Emotionen hervorrufen, wodurch die Empfänger eher bereit sind, die E-Mail zu öffnen und sich mit Ihrem Inhalt zu beschäftigen.

Emoticons und Emojis in den Vorschautext einbauen

Emoticons und Emojis können den Vorschautext optisch ansprechend und emotional aufladen. Wenn sie mit Bedacht eingesetzt werden und auf den Ton Ihrer Marke abgestimmt sind, können sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die beabsichtigte Botschaft effektiver vermitteln. Achten Sie jedoch darauf, dass sie universell kompatibel sind und auf verschiedenen E-Mail-Clients und Geräten korrekt angezeigt werden.

Anpassen des Vorschautextes für verschiedene Zielgruppensegmente

Die Segmentierung ist ein leistungsfähiges Instrument im E-Mail-Marketing, welches ebenfalls zur Anpassung des Vorschautextes genutzt werden kann.

Um den Vorschautext wirklich anzupassen, sollten Sie eine Zielgruppensegmentierung in Betracht ziehen, bei der Sie wertvolle Einblicke in die Merkmale, Bedürfnisse und Verhaltensweisen der einzelnen Segmente gewinnen können. Mit diesem Wissen können Sie den Vorschautext so anpassen, dass er den spezifischen Interessen der einzelnen Gruppen entspricht.

Wenn ein Abonnent Interesse an einer bestimmten Produktkategorie gezeigt hat, können Sie den Vorschautext nutzen, um auf neue Produkte oder exklusive Angebote in dieser Kategorie hinzuweisen. Außerdem können Sie den geografischen Standort des Empfängers nutzen, um einen lokalisierten und relevanten Vorschautext zu erstellen. Wenn Sie z. B. ein Segment von Abonnenten in einer bestimmten Stadt oder Region haben, können Sie den Vorschautext so anpassen, dass er ortsspezifische Werbeaktionen oder Veranstaltungen in diesem Gebiet beinhaltet.

Der Schlüssel besteht darin, nicht einfach nur den Namen des Empfängers hinzuzufügen, sondern ein maßgeschneidertes Erlebnis zu schaffen. Wenn Sie den Vorschautext auf diese Weise anpassen, entsteht ein Gefühl der Personalisierung und Relevanz für Ihre Abonnenten. Es zeigt, dass Sie die individuellen Bedürfnisse Ihrer Abonnenten kennen und Inhalte bereitstellen, die deren Interessen direkt ansprechen. Dieses Maß an Personalisierung kann die Engagement-Raten erheblich verbessern und letztlich zu höheren Konversionsraten führen.

Durchführung von A/B-Tests zur Verbesserung der Effektivität von Vorschautexten

A/B-Tests sind eine wertvolle Technik zur Optimierung verschiedener Aspekte des E-Mail-Marketings, einschließlich des Vorschautextes. Testen Sie verschiedene Variationen des Vorschautextes, um herauszufinden, welche davon höhere Öffnungsraten und mehr Engagement erzeugen. Ständiges Experimentieren und Verfeinern Ihres Vorschautextes auf der Grundlage von Echtzeitdaten kann zu erheblichen Verbesserungen der E-Mail-Leistung führen.

Häufige Fehler beim Verfassen von Vorschautexten

Abgesehen von den Dingen, die Sie bereits kennen und die Sie vermeiden sollten, wie z. B. grammatikalische Fehler, Irrtümer oder zu langer Text, welcher abgeschnitten wird, sollten Sie auch auf die folgenden häufigen Fehler achten, die Ihre Effektivität negativ beeinträchtigen können.

Mangelnde Relevanz

Achten Sie darauf, dass der Vorschautext zum Inhalt und Zweck der E-Mail passt. Vermeiden Sie generische oder Formulierungen ohne Zusammenhang, welche den Empfänger in die Irre führen könnten. Der Vorschautext sollte eine klare und genaue Vorschau auf das geben, was die Empfänger in der E-Mail erwarten können, um die Relevanz sicherzustellen und die richtigen Erwartungen zu wecken.

Kein eindeutiger Call-to-Action

Ein ansprechender Vorschautext sollte einen klaren Call-to-Action (CTA) oder einen verlockenden Hinweis enthalten, der den Empfänger zum Öffnen der E-Mail animiert. Fehlt ein zwingender Grund für das Öffnen der E-Mail, kann dies die Chancen verringern, dass die Empfänger die gewünschte Aktion ausführen.

Irreführender oder Clickbait-artiger Inhalt

Auch wenn es wichtig ist, einen interessanten Vorschautext zu erstellen, sollten Sie es vermeiden, auf Clickbait-Taktiken oder irreführenden Inhalt zurückzugreifen. Ehrlichkeit und Transparenz sind der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe. Stellen Sie sicher, dass der Vorschautext den Inhalt der E-Mail korrekt wiedergibt, um ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten.

Frage-Antwort-Technik

Auch wenn ein Frage-Antwort-Ansatz ansprechend sein kann, ist es wichtig zu bedenken, dass nicht alle Empfänger Zugang zum Vorschautext haben oder dem Thema die nötige Aufmerksamkeit schenken. Diese Personen könnten also den beabsichtigten Punkt übersehen. Der E-Mail-Vorschautext sollte die Betreffzeile thematisch ergänzen und nicht versuchen, sie zu vervollständigen.

Übermäßig verkaufsorientierte Sprache

Auch wenn es wichtig ist, einen überzeugenden und fesselnden Vorschautext zu verfassen, sollten Sie darauf achten, keine zu verkaufsorientierte Sprache zu verwenden. Vermeiden Sie es, zu aufdringlich zu klingen, denn das kann die Empfänger abschrecken und die Wirksamkeit Ihres Vorschautextes beeinträchtigen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, einen Mehrwert zu bieten, auf die Bedürfnisse des Empfängers einzugehen und seine Neugier zu wecken, anstatt auf übertriebene Verkaufstaktiken zurückzugreifen. Ein subtiler und kundenorientierterer Ansatz wird bei Ihrer Zielgruppe besser ankommen und die Chancen auf Engagement und Konversion erhöhen.

Nicht optimierte Formatierung

Achten Sie auf die Formatierung des Vorschautextes, um Lesbarkeit und visuelle Attraktivität zu gewährleisten. Vermeiden Sie übermäßige Groß- und Kleinschreibung, übermäßige Interpunktion oder eine übermäßige Verwendung von Sonderzeichen. Ein korrekt formatierter Vorschautext steigert die Professionalität und den Gesamteindruck Ihrer E-Mail.

Fazit

Der Vorschautext ist ein wertvoller Bestandteil des E-Mail-Marketings, der die Öffnungsrate und das Engagement erheblich beeinflussen kann. Wenn Sie seinen Zweck verstehen, ihn vom Preheader abgrenzen, die Kompatibilität mit verschiedenen E-Mail-Clients optimieren und effektive Strategien anwenden, können Sie die Wirkung des Vorschautextes maximieren und bessere Ergebnisse bei Ihren E-Mail-Kampagnen erzielen.

Experimentieren Sie, analysieren Sie Daten und verfeinern Sie Ihren Vorschautext kontinuierlich, um sicherzustellen, dass er die Empfänger fesselt und diese auch tatsächlich zum Handeln bewegt.