Contents
Vivimos en tiempos frenéticos, donde no todo lo que brilla es oro. Noticias de última hora, millones de videos cortos de dudosa calidad, titulares llamativos sin contenido, y luego TikTok e Instagram que nos hipnotizan sin piedad. En el cine, nos distraemos con nuestros smartphones, e incluso cuando hablamos con amigos o pareja, tendemos a revisar el móvil.
Varios estudios confirman que nuestra capacidad de concentración ha disminuido rápidamente en los últimos años. Las razones son muchas, pero en este artículo queremos centrarnos en algunas contramedidas efectivas para el email marketing. Así que, ¡abre los ojos y aprovecha al máximo la atención que tú y tus emails aún podéis conquistar!
Planifica para conquistar
Uno de los errores más fatales en una campaña de email marketing es no responder a las necesidades del lector, o hacerlo de manera superficial. El resultado: interés y atención perdidos en un instante. Por eso, una campaña exitosa comienza con una planificación estratégica que define cada movimiento. Los objetivos y el público objetivo son cruciales: ¿qué queremos lograr y a quién queremos llegar? ¿Cuáles son los intereses y desafíos de nuestra audiencia, y cómo podemos conectar con ellos?
Todas estas preguntas, y sus respectivas respuestas, deben guiar la creación de la campaña, paso a paso. Solo así podemos garantizar un mensaje dirigido y atractivo, evitando que el lector se aburra y haga clic en otro lugar.
El Asunto que Atrapa
El asunto es la tarjeta de presentación de tu email: capta la atención o acaba en el olvido. Debe ser breve, magnético e irresistible… 60 caracteres como máximo para que se pueda leer en cualquier lugar. Las palabras poderosas despiertan la curiosidad y hacen que la tasa de apertura se dispare.
Contenido Sintético y Convincente
¡Ve directo al grano! Nada de rodeos, presenta la información clave en párrafos breves y cristalinos. Las listas con viñetas o numeradas son tus aliadas para una lectura fluida y atractiva.
Storytelling Visual
Imágenes, gráficos y videos dan un impulso a tu mensaje y simplifican conceptos complejos. Despierta la inspiración con elementos visuales cuidados y optimizados para dispositivos móviles, ya que hoy en día la mayoría de los correos electrónicos se leen en smartphones. ¡Tenemos un artículo completo en el blog dedicado a esto!
Personalisation and Segmentation
La personalización de los emails puede ser un estímulo adicional para aprovechar al máximo la breve capacidad de atención y, en el mejor de los casos, prolongarla. Dirígete al destinatario directamente y aumenta la relevancia del mensaje.
Una lista de destinatarios perfectamente segmentada es otra piedra angular, ya que es la única forma de crear contenido verdaderamente relevante para un grupo objetivo. El contenido dirigido y personalizado es, sin duda, mejor recibido por el público.
CTA (Calls to action / Llamadas a la acción)
Cada email tiene una misión: guiar al lector a la acción. La ubicación del CTA debe ser evidente y fácilmente visible, no solo al final del email, de lo contrario, el lector podría no desplazarse hasta el final.
Pruebas A/B y Análisis
La prueba A/B es la herramienta indispensable para comprender qué funciona realmente. La teoría y la práctica a menudo no coinciden, y en el email marketing hay mil variables a considerar. Probar es la única forma de tener certeza.
Esto también se aplica al umbral de atención. Compara una versión larga con una breve y concisa, centrada en los puntos clave y estructurada con listas de viñetas.
Optimización Móvil
Un diseño de email ilegible es una pesadilla para el lector. El tamaño de fuente y los gráficos deben optimizarse para cada dispositivo, de lo contrario, el email acaba en la papelera. Hoy en día, la mayoría de los correos electrónicos se abren en smartphones, y la tendencia va en aumento.
La poca atención se desperdicia inmediatamente si hay problemas de visualización. La salida optimizada en diferentes tamaños de pantalla, como se describe en detalle en nuestra guía, debe garantizarse al crear campañas.
Conclusiones
¡Olvídate de los lectores distraídos y los clics apresurados! Estos ejemplos son tu arma secreta para capturar la atención y transformarla en conversiones. Asuntos irresistibles, contenido conciso y diseño atractivo: crea una experiencia de usuario fluida y gratificante, y tus campañas de email se convertirán en un éxito asegurado.
