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¡El tiempo es oro! Un axioma universal que también es válido en el email marketing. Pero, ¿por qué esta afirmación cobra una importancia crucial en este contexto?
El email marketing es un componente fundamental y en constante crecimiento dentro de las estrategias de marketing. Ya hoy en día el volumen de emails enviados diariamente es considerable, y la tendencia va en constante aumento. Cada día, en nuestra vida cotidiana, nos encontramos con una montaña de emails que invade nuestras casillas de correo. Cada uno de ellos lucha por captar nuestra atención, en una competición sin tregua donde solo los mejores triunfan.
Los emails ganadores son aquellos que se distinguen por su estructura clara y bien organizada, por su diseño atractivo y por la capacidad de transmitir información de forma eficaz y concisa. Son emails que se comprenden sin esfuerzo y en tiempos rapidísimos, casi instantáneamente. En pocas palabras, son fácilmente «escaneables».
Es fundamental crear y estructurar los emails teniendo en cuenta estos principios clave: crear un email ganador no significa solo conseguir que el destinatario lo abra. El objetivo principal es que el email sea leído y comprendido. El verdadero triunfo para un marketer se produce cuando el lector realiza la acción deseada, haciendo clic en el botón CTA (Call to Action).
Medidas para crear una experiencia de lectura de emails perfecta
Una experiencia de lectura agradable es más fácil de conseguir de lo que se piensa. Basta seguir algunas simples precauciones durante la creación del email, teniendo en cuenta tres aspectos clave: estructura, texto y diseño. Estos tres elementos son el núcleo de un email de éxito. Pero no es todo: para crear un email realmente excepcional, fácil de leer e incluso agradable, hay otras medidas que podemos tomar.
Ojo al Texto: ¡Legibilidad al Máximo!
Un texto fluido es la base de un email ganador. Así es como hacerlo impecable:
- Estilo y Tamaño: Elige una tipografía legible y calibra el tamaño para títulos y cuerpo del texto.
- Síntesis Perfecta: Al grano, sin florituras. Elimina los detalles superfluos y ve directo al grano.
Estructura: el alma de tu email
Un email bien estructurado da valor a tu contenido. Estos son los secretos:
- Encabezados: Usa títulos para categorizar las secciones y guiar a los lectores.
- Títulos: Concisos y claros, introducen el contenido y captan la atención.
- Subtítulos: Apoyan los títulos y profundizan en los puntos clave.
- Párrafos Breves: Más digeribles y fáciles de leer.
- Listas y Enumeraciones: Perfectas para organizar grandes cantidades de información.
- Jerarquía: Estructura los contenidos de forma lógica y progresiva.
- Divulgación Gradual: Revela los detalles paso a passo para mantener vivo el interés.
Diseño: Emociones y Participación
Un diseño atractivo crea emociones positivas y hace que la lectura sea más agradable. Así es como:
- Colores que contrastan: Elige un contraste cromático elevado entre texto y fondo para mejorar la legibilidad y atraer la atención.
- Espacio en blanco que respira: Deja amplio espacio en blanco entre las secciones para facilitar la lectura y crear una experiencia visual relajante.
- Elementos interactivos que invitan a la acción: Integra botones y enlaces clicables para fomentar la interacción y facilitar las acciones deseadas.
- Emojis que sonríen: Usa con moderación emojis relevantes para tu target para añadir un toque de personalidad y envolver a los lectores.
- Imágenes que narran: Enriquece el contenido con imágenes de alta calidad y relevantes al tema para captar la atención y transmitir información de forma más eficaz.
El Toque Final: Detalles que marcan la diferencia
Un diseño atractivo crea emociones positivas y hace que la lectura sea más agradable. Así es como:
- Vista previa irresistible: Crea un texto de vista previa atractivo que invite a los lectores a abrir el email y descubrir más.
- Localización a medida: Si es necesario, adapta el contenido en función de la ubicación o el idioma del destinatario para una mejor comprensión.
- Personalización que conquista: Personaliza el mensaje en función de las preferencias del destinatario para hacerlo más atractivo y relevante.
- Enlaces que describen: Usa textos descriptivos para los enlaces hipertextuales, proporcionando a los lectores información clara sobre el destino del enlace.
- Optimización móvil impecable: Asegúrate de que tu email sea perfectamente legible y utilizable en cualquier dispositivo móvil.
Prueba tus correos electrónicos: simple y eficaz
El marketing por correo electrónico, como bien sabemos, es un campo complejo en el que el éxito depende de una multitud de factores. Precisamente por este motivo, probar regularmente tus correos electrónicos y sus elementos es fundamental para garantizar su eficacia.
Dos son las opciones principales a tu disposición:
- Test A/B: esta técnica probada te permite comparar diferentes versiones de un mismo elemento (como el asunto, el texto o el diseño) para identificar la estrategia más eficaz para tu público.
- Grupos de prueba: involucra a colegas o amigos en la evaluación de diferentes versiones del correo electrónico. Un cuestionario estandarizado puede ayudarles a proporcionar un feedback preciso, en particular sobre la legibilidad y la claridad del mensaje.
Aprovechando estos sencillos test podrás optimizar tus correos electrónicos y obtener mejores resultados en términos de aperturas, clics y conversiones.
