Georreferenciación: en teoría, parece fácil. Tomas una dirección, la vinculas a un punto en el mapa y listo. Pero en la realidad, las cosas se complican y el marketing exige precisión. Encontrar la correspondencia exacta puede convertirse en un verdadero laberinto, con el riesgo de enviar mensajes a direcciones incorrectas, desperdiciar recursos y confundir a los destinatarios. En pocas palabras, una georreferenciación imprecisa puede hacer que tus campañas se desvíen por completo.

¿Pero por qué es tan complicado?

El mundo no es un directorio perfectamente organizado. Cada país tiene sus propias reglas, peculiaridades y, en algunos casos, rarezas en la forma en que gestiona las direcciones. Aquí hay algunos de los lugares más desafiantes, donde la georreferenciación puede convertirse rápidamente en una labor detectivesca.

• Reino Unido: Bienvenidos a la tierra de nombres de lugares encantadores y códigos postales que parecen escritos en un idioma secreto. «Rose Cottage» suena idílico, hasta que descubres que hay uno en casi cada pueblo. Si sumamos calles que cruzan varios condados e indicaciones que parecen pistas de una búsqueda del tesoro, el caos está garantizado.
• Alemania: Dieciséis estados, cada uno con sus propias peculiaridades administrativas, hacen que la coincidencia de direcciones sea todo un desafío. Algunas regiones tienen «Regierungsbezirke» (distritos administrativos), otras no. Y si agregamos abreviaturas que solo los locales comprenden, incluso los expertos pueden perderse.
• Japón: Olvídate de los nombres tradicionales de calles. Las áreas están divididas en distritos, barrios y números de edificios, asignados en el orden en que fueron construidos. Sin conocimiento local, la precisión es puro azar.
• EE. UU.: ¿Has oído hablar de Portland? Existen 17, distribuidos en distintos estados. Los nombres de ciudades duplicados y calles genéricas como «Main Street» hacen que la entrega precisa sea un juego de azar sin el código postal correcto.
• India: Aquí, las direcciones a menudo dependen de puntos de referencia en lugar de nombres de calles oficiales. «Junto al puesto de chai» puede ser claro para los locales, pero para los profesionales del marketing es un misterio. Con cientos de idiomas y una diversidad cultural abrumadora, la precisión exige un profundo conocimiento del contexto.
• Brazil: Desde densas selvas hasta megaciudades, las direcciones en Brasil son tan diversas como el país mismo. Los asentamientos informales y vastas zonas rurales agregan más complejidad, haciendo que la georreferenciación sea un verdadero reto.

¿Por qué es importante la georreferenciación

Sin una clasificación geográfica fiable, las empresas B2B no solo corren el riesgo de perder oportunidades, sino también de molestar a su público objetivo. Los materiales de marketing, las ofertas o incluso los envíos que llegan a la dirección equivocada significan recursos desperdiciados y un daño potencial a la reputación de la marca.

¿Cómo puede ayudarte Bancomail?

En Bancomail somos expertos en poner orden en el caos. Gracias a nuestra experiencia en georreferenciación, garantizamos que tus campañas B2B lleguen exactamente al destino correcto, ya sea en el centro de Tokio, en un tranquilo suburbio londinense o en una remota granja brasileña. Con datos precisos, procesos optimizados y un equipo que disfruta mapear direcciones tanto como otros aman los crucigramas, hacemos posible lo imposible.

Porque, seamos sinceros, tu mensaje nunca debería perderse… a menos que, claro, estés intentando llegar a Narnia.

Mapeemos juntos lo imposible.